ChatGPTの広告プラットフォーム拡大—セルフサービス管理ツールと新しい課金方式が登場

OpenAIは2026年5月、ChatGPT内に表示される広告の購入・管理方法を刷新する機能を発表しました。

従来はOpenAIが限定的な広告主と直接取引していましたが、今回の更新で3つの新しい購入経路が整備されました。1つは、デンツー、オムニコム、パブリシスなど大手広告代理店4社やアドビ、クリテオなどのテック企業を通じた購入。2つ目は、米国の広告主向けに提供開始された「Ads Manager」という自社運営のセルフサービスツールです。

Ads Managerを使うと、企業規模を問わずスタートアップから大手企業まで、自ら予算設定、入札額、広告クリエイティブのアップロード、キャンペーン管理、パフォーマンス計測が可能になります。3つ目の新要素は、「クリック単価（CPC）入札」という柔軟な課金方式と、ユーザーの会話内容を広告主と共有しないプライバシー保護設計です。

ChatGPT内の広告表示については、パートナー企業が予算や入札を支援する一方、実際の配信判断はOpenAIのシステムが行う仕組みが保たれています。

この展開により、ChatGPTは新たな広告プラットフォームとしての基盤が整備されようとしています。利用開始は段階的で、Ads Managerはテスト段階のため登録申し込みで参加を待つことになります。日本など米国外への展開時期は未公表です。